[前景]羊絨奢侈品掘金新興市場

來源：ctei   責(zé)編：西子  閱讀：    發(fā)表時間：2011-12-30 9:53:03  字體：【大】【中】【小】

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“到2015年，中國奢侈品市場將保持每年18%的增長速度，且將占據(jù)20%的世界奢侈品消費市場。”麥肯錫公司近日發(fā)布的中國奢侈品市場報告中作了如上預(yù)測。 　　作為奢侈品的一個重要品類，被譽為“纖維中的鉆石”和“軟黃金”的羊絨理所當(dāng)然備受矚目，而中國羊絨消費市場近年來也有不俗的表現(xiàn)。 　　在意大利奢侈品牌制造商看來，以中國為代表的新興市場將成為全球羊絨市場增長的新動力，國際奢侈品牌在中國市場的角逐將日趨激烈。 　　日益繁榮的中國奢侈品市場 　　“2012年羊絨奢侈品市場增長步伐將加快，未來幾年仍保持樂觀增長態(tài)勢，尤其是中國市場需求增長較快。”意大利畢馬威企業(yè)咨詢有限公司合伙人毛里奇奧·卡斯特羅在北京2011年國際羊絨交易大會上如是表示。 　　“中國已經(jīng)逐漸成為一個全球增長最快、最具潛力的高檔奢侈品消費中心。”意大利對外貿(mào)易委員會首席代表賴世平直言。雖然2009年的經(jīng)濟危機使全球奢侈品需求銳減，但從2010年開始小幅上升，特別是中國市場需求逐步提升，趨于穩(wěn)定。 　　中國羊絨制品市場經(jīng)過30多年的發(fā)展，逐漸成為世界最大的羊絨制品市場之一。2005年以來，國內(nèi)消費市場規(guī)模每年以超過15%的速度增長，目前市場規(guī)模大約為1500萬件左右，仍繼續(xù)以較快的速度增長。 　　麥肯錫報告指出，2015年占據(jù)中國奢侈品市場最著名的品牌將包括愛馬仕、LV、菲拉格慕、杰尼亞等。 　　意大利米蘭PGDS咨詢公司董事長皮爾喬治·達圣亦認為，羊絨奢侈品在中國市場并不缺少機遇：高速增長的經(jīng)濟；越來越多的中國顧客了解奢侈品牌，其中不乏更年輕、多金的群體；中國人對手工藝有愛不釋手的情結(jié)，樂意追逐正品名牌等。眾多因素讓中國逐漸成為一個奢侈品消費中心。 　　“當(dāng)然，其他新興市場包括巴西、俄羅斯和中東國家也具有較大的羊絨消費潛力。”中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤指出。具體來看，俄羅斯2010年~2011年羊絨需求小幅上揚，外套和正裝受到歡迎。巴西市場現(xiàn)在仍然不成熟，但未來存在較大機遇。 　　而受過去三年來經(jīng)濟危機的影響，傳統(tǒng)羊絨消費國的消費情況則是趨于穩(wěn)定。在較為成熟的歐洲和美國市場，羊絨消費總體需求沒有并出現(xiàn)增長，與過去持平。 　　目前，全球羊絨消費量最大的國家是美國，其次是英國、日本、西歐及中國。其中，發(fā)達國家的傳統(tǒng)奢侈品消費市場約有1.5億消費者，共有2070億美元的成交量，占據(jù)消費總額90%的比重。 　　卡斯特羅透露，在經(jīng)濟危機之前，該公司的主要市場是美國。而現(xiàn)在，其投資已加速轉(zhuǎn)移到“中國、韓國以及中國人偏愛的旅游目的地”，“市場穩(wěn)定是我們樂見的結(jié)果，除了中國之外，其他市場如德國和俄羅斯也在發(fā)展，我希望韓國和日本也能夠稍微恢復(fù)元氣。” 　　風(fēng)險與不確定性仍在 　　盡管奢侈品市場前景令人振奮，但一些風(fēng)險和不確定因素仍然是前進路途中的絆腳石。 　　首先就是原材料價格的不斷上漲。 　　山羊養(yǎng)殖與生態(tài)系統(tǒng)脆弱性關(guān)系緊密，隨著環(huán)境保護壓力增加，作為世界最大羊絨供應(yīng)國，中國未來羊絨原材料產(chǎn)量可能出現(xiàn)下降。 　　國外奢侈品制造商開始擔(dān)憂未來可能出現(xiàn)的原材料短缺，“如果羊絨價格上漲得太高的話，我們打算研究并使用可替代材料，如超級210纖維、真絲羊絨面料、羊絨/亞麻混紡布等。”卡斯特羅說。 　　卡斯特羅還指出，技術(shù)改進才能面對原材料方面的缺乏，現(xiàn)在最新的設(shè)備已經(jīng)能夠?qū)ρ蚪q實現(xiàn)96%~98%的加工率。 　　更令羊絨制造商心憂的是全球經(jīng)濟衰退。談及后果，卡斯特羅表示：“企業(yè)裁員將帶來熟練勞動力的短缺，這對我們的打擊可謂是致命的。其次為了贏得市場，產(chǎn)品實施過度銷售和商業(yè)擴張政策，我們的產(chǎn)品淪為了唾手可得的產(chǎn)品，而作為奢侈品我們其實必須處于頂端渠道。”

本文關(guān)鍵詞：羊絨  

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